Campanii de bannere – această modalitate de promovare se realizează prin cumpărarea unui spaţiu de expunere a unui banner publicitar pe alte site-uri. Bannerele publicitare pot fi privite in mod similar anunţurilor publicitare destinate mediilor de comunicare tipărite (presa cotidiană şi periodică, afişaj). Bannerul poate avea dimensiuni diferite şi poate conţine mesaj text, poze, animaţii şi chiar sunet. Alegerea unei anumite dimensiuni ale bannerului publicitar conduce la o serie de restricţii referitoare la conţinutul informaţional al bannerului. Astfel, cu cât bannerul este mai redus ca dimensiune, cu atât informaţiile care vor putea fi prezentate prin intermediul acestuia vor fi mai limitate ca şi conţinut şi chiar ca si forma de prezentare, cu cat bannerul are o dimensiune mai mare, cu atât informaţiile care vor putea fi prezentate prin intermediul acestuia vor fi mai bogate dar, in acest caz, apare problema incarcării sale odata cu pagina web care il gazduieste. Cu căt durata incărcării este mai mare, cu atăt şansele de vizualizare ale unui banner sunt mai mici.
Tipuri de bannere:
- bannere afişate astfel încât să nu încurce vizitatorul site-ului pe care sunt expuse de la accesarea conţinutului pentru care acesta a accesat site-ul
- bannere agresive care apar peste conţinutul site-ului si care te ”obligă” să le accesezi pentru a putea continua vizualizarea site-ului
- bannere de tip pop-up care apar în ferestre separate faţă de site-ul din care apar, aceasta variantă este însa mai puţin recomandată întrucât majoritatea browserelor de internet posedă funcţie de pop-up stopper care blochează apariţia acestor ferestre
Identificarea şi selectarea furnizorilor de spaţii publicitare pe web are in vedere urmatoarele elemente de referinţa: traficul generat de site-ul web vizat, structura audienţei site-ului web vizat, conţinutul site-ului web vizat, facilitaţile de urmarire si raportare a traficului oferite de site-ul web vizat. Site-urile pe care sunt expuse bannerele se aleg astfel încat categoriile de vizitatori ale acestora să concidă cu publicul ”ţinta” al campaniei de promovare.
Elementele care apar in majoritatea bannerelor publicitare difuzate pe internet sunt urmatoarele: numele organizaţiei, sloganul publicitar al acesteia, indemnul la acţiune adresat vizitatorului, un stimulent pentru acţiunea vizitatorului (o ofertă specială de preţ, un cadou oferit gratuit, etc.), principalul avantaj oferit de organizaţie, produsul sau serviciul promovat prin intermediul bannerului publicitar.
